想要做好SEM竞价推广，首先你必须先制定一个SEM竞价推广方案，这个方案除了给老板过目之外，更大的作用还是在于给自己的工作制定规划和计划，以便在竞价投放的过程中，更方便的发现问题并及时作出调整和优化。一份优质的网络推广方案，一个有执行力的推广策略将会使整个推广朝着更佳的方向前进。
竞价这个岗位本身就涵盖了很多的知识内容，也需要竞价人员有一个营销统筹思维，所以想要做好竞价还是非常有挑战性的，那么想要做好竞价推广，需要掌握哪些内容呢?
控制好广告预算，主要就是为了掌控账户的消费情况，避免造成账户遭遇恶点，或是由于技术不成熟，导致消费过高，避免损失过大。广告预算主要包括账户层级的预算和推广计划层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，所以我们在拓展关键词、搭建账户时就要明确推广预算的分配，让更重要的关键词得到持续的展现。
获得有效流量，很多朋友可能想到的就是拓宽匹配，增加展现，但是我们应该是增加有效流量，如果盲目的拓宽并且不知道如何控制流量，那将会造成很大的预算浪费。所以通常成熟的竞价人员都是通过数据分析，在此基础上进行流量拓展，没有经验的操作手法都是直接拓宽匹配，这种情况下我们应该在拓宽匹配的同时注意否词。
分时段关注账户的消费情况每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比，找出消费过高（过低）的计划对应的单元关键词，检查匹配、排位等有没有问题。一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词（或广告创意）带来大流量的冲击，消费过多。在管理账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去。关键词（高消费关键词）排位不稳定导致消费问题等。
关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。此外，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。很多竞价人员为什么不知道如何调整以及哪些作为重点调整，原因就是在刚开始的时候没有做过详细的客户分析、产品分析、竞争对手分析、数据分析等等，所以导致后期调整中不能根据情况进行及时的策略调整。
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